The article is devoted to the consideration of the ethnicity in the context of the modern society. Special attention we pay to such features as globalization, with its tendency to uniformity and at the same time with its interest in the local, exotic and ethnic. Also we consider modern society as a society of consumerism, where there are market relations and ethnic entepreneurs begin to use the ethnicity for profit, for example, in ethnic restaurants. One more feature of the modernity is virtualization of reality and spread of information technologies. In global space of the Internet, the ethnic processes do not disappear, but occupy their niche and go to the new level.
Статья посвящена рассмотрению этничности в контексте современного общества. Особое внимание мы уделяем таким его чертам, как глобализация, проявляющаяся в сосуществовании нескольких значимых тенденций - с одной стороны, в стремлении к единообразию, с другой - в интересе ко всему локальному, экзотическому, этническому. Также современное общество мы рассматриваем как общество потребления, в котором действуют рыночные отношения и этничность начинает использоваться этническими предпринимателями для получения прибыли, становится «объектом распродажи», например, в этнических ресторанах. И ещё одной очень важной особенностью современности является виртуализация действительности и распространение информационных технологий. При этом этнические процессы в глобальном пространстве интернета не просто не исчезают, а занимают свою нишу и переходят на новый уровень.